Saat memutuskan membuat website, banyak pemilik bisnis langsung memikirkan desain, warna, dan tampilan halaman. Padahal, keputusan pertama yang seharusnya dibuat adalah menentukan jenis website yang paling sesuai dengan tujuan bisnis.
Dua jenis website yang paling sering digunakan oleh UMKM dan bisnis jasa adalah website company profile dan landing page. Keduanya dapat membantu bisnis mendapatkan pelanggan, tetapi memiliki struktur, fungsi, dan fokus yang berbeda.
Website company profile cocok untuk memperkenalkan bisnis secara menyeluruh. Sementara itu, landing page lebih cocok digunakan untuk mempromosikan satu produk, layanan, atau penawaran tertentu.
Agar tidak salah memilih, mari pahami perbedaannya terlebih dahulu.
Apa Itu Website Company Profile?
Website company profile merupakan website yang menjelaskan identitas dan informasi utama suatu bisnis secara lengkap.
Website ini biasanya terdiri dari beberapa halaman atau bagian, seperti:
Beranda
Tentang kami
Produk atau layanan
Portofolio
Testimoni
Pertanyaan umum
Kontak
Blog
Tujuan utamanya adalah membantu calon pelanggan mengenal bisnis, memahami layanan yang ditawarkan, dan merasa lebih yakin sebelum menghubungi perusahaan.
Website company profile dapat dianggap sebagai pusat informasi resmi sebuah bisnis di internet.
Ketika calon pelanggan mendapatkan nama bisnismu dari Instagram, WhatsApp, kartu nama, atau rekomendasi orang lain, mereka dapat membuka website untuk memeriksa apakah bisnis tersebut terlihat aktif dan dapat dipercaya.
Apa Itu Landing Page?
Landing page adalah halaman yang dibuat untuk mendorong pengunjung melakukan satu tindakan tertentu.
Tindakan tersebut dapat berupa:
Menghubungi bisnis melalui WhatsApp
Mengisi formulir konsultasi
Membeli produk
Mendaftar acara
Mengunduh katalog
Mengklaim promo
Memesan layanan
Berbeda dari website company profile yang memuat banyak informasi, landing page biasanya berfokus pada satu produk, satu layanan, atau satu kampanye.
Strukturnya dibuat lebih terarah. Pengunjung diperkenalkan pada masalah, solusi yang ditawarkan, manfaat produk, bukti kepercayaan, harga atau penawaran, lalu diarahkan menuju tombol tindakan.
Karena fokusnya lebih sempit, landing page sering digunakan sebagai halaman tujuan untuk iklan Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, maupun kampanye media sosial.
Perbedaan Website Company Profile dan Landing Page
Meskipun sama-sama digunakan untuk mendukung bisnis, keduanya memiliki beberapa perbedaan penting.
1. Tujuan utama
Website company profile bertujuan memperkenalkan bisnis secara menyeluruh dan membangun kepercayaan dalam jangka panjang.
Landing page bertujuan menghasilkan tindakan atau konversi dari satu penawaran tertentu.
2. Jumlah informasi
Website company profile biasanya memiliki informasi yang lebih luas. Pengunjung dapat mempelajari profil bisnis, layanan, pengalaman, portofolio, dan berbagai informasi lainnya.
Landing page hanya menampilkan informasi yang berkaitan dengan satu kampanye atau penawaran.
3. Struktur navigasi
Website company profile umumnya memiliki menu navigasi yang memungkinkan pengunjung berpindah ke beberapa halaman.
Landing page biasanya menggunakan navigasi yang lebih sederhana. Bahkan, beberapa landing page tidak memiliki menu agar perhatian pengunjung tidak berpindah dari penawaran utama.
4. Jumlah CTA
Website company profile dapat memiliki beberapa CTA, seperti melihat layanan, membuka portofolio, membaca artikel, atau menghubungi bisnis.
Landing page biasanya memiliki satu CTA utama yang diulang pada beberapa bagian halaman.
5. Sumber pengunjung
Website company profile dapat menerima pengunjung dari pencarian Google, media sosial, profil bisnis, kartu nama, maupun rekomendasi pelanggan.
Landing page lebih sering digunakan untuk menerima pengunjung dari iklan atau kampanye promosi tertentu.
6. Masa penggunaan
Website company profile umumnya digunakan untuk jangka panjang dan terus diperbarui seiring perkembangan bisnis.
Landing page dapat digunakan dalam jangka panjang, tetapi sering juga dibuat khusus untuk kampanye dengan periode tertentu.
Kapan Bisnis Membutuhkan Website Company Profile?
Website company profile lebih tepat dipilih apabila bisnismu membutuhkan identitas digital yang resmi dan lengkap.
Jenis website ini cocok apabila:
Bisnismu memiliki beberapa produk atau layanan
Calon pelanggan membutuhkan informasi sebelum menghubungi
Kamu ingin menampilkan portofolio atau hasil pekerjaan
Bisnis perlu terlihat lebih profesional
Kamu ingin nama bisnis lebih mudah ditemukan di Google
Website akan digunakan sebagai profil resmi perusahaan
Kamu ingin menerbitkan artikel atau informasi secara rutin
Sebagai contoh, perusahaan kontraktor tidak cukup hanya menampilkan satu penawaran. Calon pelanggan biasanya ingin mengetahui profil perusahaan, cakupan layanan, pengalaman, proyek sebelumnya, area layanan, dan cara menghubungi tim.
Pada kondisi tersebut, website company profile menjadi pilihan yang lebih tepat.
Kapan Bisnis Membutuhkan Landing Page?
Landing page cocok digunakan ketika bisnismu memiliki satu penawaran yang ingin dipromosikan secara fokus.
Landing page dapat dipilih apabila:
Kamu sedang menjalankan iklan berbayar
Bisnis memiliki satu layanan unggulan
Kamu ingin mempromosikan produk tertentu
Ada program diskon atau penawaran terbatas
Kamu ingin mengumpulkan data calon pelanggan
Pengunjung harus diarahkan ke WhatsApp atau formulir
Kamu ingin mengukur hasil satu kampanye
Sebagai contoh, lembaga kursus sedang membuka pendaftaran untuk satu kelas baru. Dibandingkan mengarahkan iklan ke halaman utama website, akan lebih efektif jika pengunjung diarahkan ke halaman khusus yang menjelaskan jadwal, materi, mentor, biaya, testimoni, dan tombol pendaftaran.
Dengan begitu, pengunjung tidak harus mencari informasi dari beberapa halaman.
Apakah Bisnis Bisa Menggunakan Keduanya?
Bisa. Website company profile dan landing page tidak harus dipilih salah satu untuk selamanya.
Keduanya justru dapat digunakan secara bersamaan.
Website company profile berfungsi sebagai pusat informasi dan identitas resmi bisnis. Sementara itu, landing page digunakan untuk kampanye, produk, atau layanan tertentu.
Contohnya, sebuah bisnis memiliki website utama dengan halaman:
Beranda
Tentang
Layanan
Portofolio
Blog
Kontak
Kemudian bisnis tersebut membuat landing page khusus untuk mempromosikan layanan pembuatan logo. Iklan diarahkan menuju landing page tersebut, sedangkan calon pelanggan yang ingin mengetahui profil perusahaan lebih lanjut tetap dapat membuka website utama.
Pendekatan ini membuat fungsi setiap halaman menjadi lebih jelas.
Kesalahan yang Sering Terjadi Saat Memilih Jenis Website
Salah satu kesalahan yang sering terjadi adalah membuat website tanpa menentukan tindakan yang diharapkan dari pengunjung.
Akibatnya, website terlihat menarik tetapi tidak membantu proses penjualan.
Beberapa kesalahan lain yang perlu dihindari antara lain:
Memasukkan semua informasi ke satu halaman
Satu halaman tidak harus menjelaskan seluruh bagian bisnis. Terlalu banyak informasi dapat membuat pengunjung kesulitan menemukan hal yang mereka butuhkan.
Mengarahkan iklan ke halaman yang terlalu umum
Pengunjung yang mengklik iklan biasanya tertarik pada satu penawaran. Jika mereka diarahkan ke halaman utama yang berisi banyak layanan, perhatian mereka dapat terpecah.
Membuat terlalu banyak tombol berbeda
Terlalu banyak CTA membuat pengunjung tidak mengetahui tindakan utama yang harus dilakukan.
Memilih berdasarkan harga termurah
Jenis website sebaiknya ditentukan berdasarkan tujuan bisnis, bukan hanya berdasarkan jumlah halaman atau harga pengerjaan.
Website murah yang tidak sesuai kebutuhan tetap dapat menjadi pengeluaran yang tidak efektif.
Meniru website kompetitor sepenuhnya
Website kompetitor dapat digunakan sebagai referensi, tetapi struktur akhirnya harus tetap disesuaikan dengan target pelanggan dan proses bisnis sendiri.
Cara Menentukan Pilihan yang Tepat
Sebelum membuat website, jawab beberapa pertanyaan berikut:
Apa tujuan utama website?
Siapa calon pengunjungnya?
Informasi apa yang mereka butuhkan?
Tindakan apa yang harus dilakukan setelah membaca?
Apakah website digunakan untuk iklan?
Apakah bisnis memiliki satu atau beberapa layanan?
Apakah website perlu diperbarui secara rutin?
Apakah bisnis membutuhkan blog dan portofolio?
Pilih website company profile apabila tujuanmu adalah membangun identitas bisnis dan menyediakan informasi yang lengkap.
Pilih landing page apabila tujuanmu adalah mempromosikan satu penawaran dan menghasilkan tindakan tertentu.
Gunakan keduanya apabila bisnismu membutuhkan profil resmi sekaligus menjalankan kampanye pemasaran secara aktif.
Mana yang Sebaiknya Dibuat Terlebih Dahulu?
Jawabannya bergantung pada kondisi bisnis.
Apabila bisnis belum memiliki website sama sekali dan menawarkan beberapa layanan, website company profile dapat menjadi fondasi awal yang lebih fleksibel.
Apabila bisnis sedang menjalankan kampanye dan membutuhkan hasil dalam waktu dekat, landing page dapat menjadi prioritas.
Untuk bisnis dengan anggaran terbatas, mulailah dari halaman yang paling dekat dengan tujuan utama. Fitur dan halaman tambahan dapat dikembangkan secara bertahap setelah kebutuhan awal mulai berjalan.
Yang terpenting, website memiliki:
Pesan yang mudah dipahami
Tampilan yang responsif
Informasi layanan yang jelas
Bukti kepercayaan
CTA yang mudah ditemukan
Alur pengunjung yang terarah
Konsultasikan Kebutuhan Website Bisnismu
Tidak semua bisnis membutuhkan struktur website yang sama. Bisnis jasa, toko produk, perusahaan, lembaga pendidikan, dan usaha lokal memiliki kebutuhan pengunjung yang berbeda.
Kita Ngoding membantu merancang website company profile, landing page, toko online, dan aplikasi web custom berdasarkan tujuan serta alur bisnis yang sebenarnya. Layanan yang ditawarkan memang mencakup empat jenis kebutuhan tersebut, dengan fokus pada struktur halaman, CTA, dan pengalaman pengguna yang lebih jelas.
Sebelum mulai, tentukan terlebih dahulu tujuan website, target pelanggan, layanan yang ingin ditonjolkan, serta tindakan yang diharapkan dari pengunjung.
Masih bingung harus memilih website company profile atau landing page? Ceritakan kebutuhan bisnismu kepada tim Kita Ngoding untuk mendapatkan arahan dan estimasi awal yang lebih sesuai.