Klik iklan membutuhkan kelanjutan pesan
Iklan membentuk harapan sebelum pengunjung membuka halaman. Jika iklan menawarkan landing page untuk UMKM, halaman tujuan harus melanjutkan penawaran tersebut. Homepage yang menampilkan banyak layanan memaksa pengunjung mencari hubungan antara iklan dan kebutuhannya. Sebagian pengunjung akan menutup halaman sebelum menemukan jawabannya.
Gunakan headline yang menyebut penawaran, target pengguna, dan hasil yang dapat dipahami. Hindari klaim besar yang tidak memiliki bukti. Tampilkan informasi yang membantu pengunjung memutuskan apakah penawaran cocok sebelum meminta mereka menghubungi tim penjualan.
Bagian yang wajib ada
Landing page perlu menjelaskan masalah pelanggan, cara penawaran menyelesaikannya, isi paket, bukti yang dapat diperiksa, proses, serta pertanyaan umum. CTA harus menyebut tindakan yang terjadi, misalnya “Minta estimasi via WhatsApp” atau “Kirim brief campaign”. Kata “klik di sini” tidak memberi konteks.
Bukti dapat berupa screenshot proyek, penjelasan scope, testimoni dengan izin, demo, atau informasi kepemilikan source code. Jika bisnis belum memiliki studi kasus publik, gunakan penjelasan proses dan contoh deliverable. Jangan membuat angka penjualan atau nama klien untuk mengisi ruang kosong.
Data yang perlu dipantau
Pasang analytics sebelum campaign dimulai. Catat kunjungan halaman, klik CTA, form terkirim, dan percakapan WhatsApp yang dimulai. Conversion rate dihitung dari jumlah tindakan utama dibandingkan jumlah kunjungan. Angka ini perlu dibaca bersama kualitas lead dan biaya iklan.
Periksa juga kesesuaian perangkat. Campaign media sosial sering mendapat traffic ponsel, sehingga headline, form, dan CTA harus mudah digunakan pada layar kecil. Kecepatan halaman dan resource yang dapat dimuat crawler ikut memengaruhi pengalaman pengguna.
Brief sebelum desain
- Penawaran dan harga atau cara mendapatkan estimasi.
- Sumber traffic yang akan digunakan.
- Target pelanggan dan area layanan.
- Bukti, foto, atau testimoni yang boleh dipublikasikan.
- Target tindakan dan cara tim menindaklanjuti lead.
kitangoding.id memakai brief tersebut untuk menyusun scope landing page, copy, CTA, dan kebutuhan tracking.